Reklam Kurulu'ndan Yanıltıcı İndirim ve Sosyal Medya Paylaşımlarına Sıkı Takip

Ne oldu?

Ticaret Bakanlığı bünyesinde görev yapan Reklam Kurulu, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini ve güvenliğini korumak amacıyla yürüttüğü denetimlerin sonuçlarını açıkladı. Yılın ilk dokuz aylık döneminde gerçekleştirilen incelemeler sonucunda, aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle toplamda 249 milyon lirayı geçen yaptırım kararı alındı. Kurul, bu süreçte 33 binden fazla tüketici başvurusunu değerlendirerek piyasadaki şeffaflığı artırmayı hedefliyor.

Denetimlerin odak noktasını, özellikle indirimli satış dönemlerinde uygulanan manipülatif yöntemler oluşturuyor. Yapılan incelemelerde, bazı işletmelerin %75 gibi yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinde bulunduğu tespit edildi. Mevzuat gereği indirimli fiyat belirlenirken esas alınması gereken 'indirimden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat' kuralının ihlal edildiği ve sadakat kartı programlarındaki reklamların yasal yükümlülükleri karşılamadığı belirlendi.

Dijital dönüşümle birlikte denetimlerin kapsamı da genişletildi. 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenlemelerle; hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan içerikler ve sosyal medya fenomenlerinin (influencer) tanıtım faaliyetleri doğrudan radara alındı. Bu kapsamda, 32 sosyal medya hesabı resen incelemeye alınarak, menfaat veya hediye karşılığında yapılan paylaşımlarda 'reklam' veya 'tanıtım' ibaresinin kullanılmadığı gerekçesiyle durdurma cezaları verildi.

Kurulun son toplantılarından birinde, 8 Ekim tarihinde 161 dosya karara bağlandı. Bu dosyaların 136 tanesi için durdurma cezası verilirken, mevzuata aykırı hareket edenler hakkında toplamda 17 milyon 176 bin 744 lira tutarında idari para cezası uygulanmasına karar verildi. Mücevherat sektörü gibi belirli alanlarda da yüksek oranlı indirim vaatlerine yönelik yaptırımların uygulandığı bildirildi.